在消費(fèi)升級趨勢下，各個消費(fèi)細(xì)分領(lǐng)域都在發(fā)生新的變化，水飲行業(yè)尤甚。 消費(fèi)者越來越重視飲用水質(zhì)量，包裝飲用水的家庭需求拉動包裝水銷量增長。對話快消行業(yè)領(lǐng)域資深營銷達(dá)人，聽聽益力集團(tuán)總經(jīng)理周煉城介紹：“水飲市場如何展現(xiàn)強(qiáng)勁韌性？”
礦泉水未來“量+價(jià)”將持續(xù)提升
目前經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，對包裝飲用水飲行業(yè)會產(chǎn)生什么影響？
周煉城：包裝飲用水行業(yè)是“長坡厚雪”，消費(fèi)市場大有可為。包裝飲用水市場可以認(rèn)為是剛需/必選消費(fèi)的行業(yè)，市場空間巨大，整個銷售規(guī)模在3年前已突破了2000億大關(guān)。這得益于消費(fèi)者健康意識增強(qiáng)、消費(fèi)升級、渠道日益多元化等因素帶來的紅利，人均銷量仍有較大提升空間及未來價(jià)格中樞不斷上行。
相關(guān)機(jī)構(gòu)監(jiān)測到的數(shù)據(jù)也證明了在這幾年包裝飲用水市場持續(xù)在增長，預(yù)計(jì)至2026年復(fù)合增長率達(dá)雙位數(shù)，其中礦泉水品類的增幅最大，原因之一也是其售價(jià)比其它水種高。相關(guān)機(jī)構(gòu)同樣預(yù)測至2026年期間將繼續(xù)保持 2 位數(shù)以上復(fù)合增長。從檢測的數(shù)據(jù)及趨勢來看，無論是過去還是未來，天然礦泉水都將是拉動包裝飲用水增長的“引擎” 。
周煉城：益力作為礦泉水行業(yè)的標(biāo)桿性企業(yè)，我們這幾年一直順應(yīng)渠道的發(fā)展變化在整體策略上做了重要的調(diào)整，再加上深入民心的品牌力加持及持續(xù)投入的品牌建設(shè)，我們的優(yōu)勢將會更加明顯。
居民健康意識增強(qiáng)，對飲水需求的轉(zhuǎn)變
據(jù)悉，2023年正值益力40周年，成立于1983年的益力，一直專注礦泉水的發(fā)展。而在這40年間，中國消費(fèi)者對包裝飲用水要求發(fā)生很大的變化。
周煉城：早期消費(fèi)者對瓶裝水有個認(rèn)知誤區(qū)，認(rèn)為瓶裝水就是礦泉水，各種概念性產(chǎn)品，如離子水，大分子水，富氧水等熙熙攘攘充斥著市場。隨著國家食品安全標(biāo)準(zhǔn)的出臺完善，國家對礦泉水行業(yè)開始出臺了標(biāo)準(zhǔn)體系，也就是礦泉水飲用標(biāo)準(zhǔn)-GB8537，當(dāng)時益力是參與制定礦泉水標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)之一。
近年隨著消費(fèi)者的消費(fèi)升級與健康意識的提高，大家開始對飲用水品牌有更多要求，其中以天然礦泉水的消費(fèi)者認(rèn)可度最高。消費(fèi)者飲用礦泉水，除了方便解渴等包裝水共同的訴求外，對于礦物質(zhì)的補(bǔ)充以及由此帶來的健康感有了更多的期待。相較于源自地表湖泊的天然水、純凈水，天然礦泉水源自地下深層，有土壤及巖石作為天然屏障，經(jīng)層層過濾凈化，富含偏硅酸、鈣、鎂、鉀等礦物元素，有益于人體健康。
一些品質(zhì)不達(dá)標(biāo)的小品牌慢慢消失的大眾的視野，水企的頭部品牌也在逐漸推出礦泉水系列產(chǎn)品作為高端產(chǎn)品，礦泉水將會成為越來越多消費(fèi)者的首選。而40年歷史的國民飲用水品牌益力礦泉水，憑借自身水源優(yōu)勢，相信未來會被更多消費(fèi)者認(rèn)識和使用。
